Case Study · Strategia wizualna
Strategia wizualna
Identyfikacja marki
Creative direction
Sesje zdjęciowe
Stoiska targowe
Warsztaty edukacyjne
Prezentacje eksperckie
Strona internetowa
Wyzwania · Działania
Jak sprawić, żeby architekci wnętrz pokochali markę, zanim umieszczą jej produkty w projekcie?
Gala Meble to polska fabryka mebli tapicerowanych z ponad 20-letnim doświadczeniem – kilkaset pracowników, pięć fabryk w województwie kujawsko-pomorskim.
Klientka zgłosiła się do mnie z briefem na wizerunkowe sesje zdjęciowe dla Gala Collezione – marki, którą chciała pozycjonować w stronę premium i dotrzeć z nią do architektów i projektantów wnętrz.
Po wstępnej analizie doszłam do innego wniosku: Gala Collezione była już zbyt mocno kojarzona z meblami ze średniej półki niezbyt współczesnymi wzorniczo. Dotarcie z tą marką do architektów współpracujących z klientami premium nie byłoby możliwe nawet z najlepszymi zdjęciami.
Zaproponowałam inne rozwiązanie: wyodrębnić osobną markę premium i zbudować ją od podstaw.
Współpraca, która miała opierać się jedynie na realizacji wizerunkowej sesji zdjęciowej, doprowadziła do powstania nowej marki.
Strategia · 2022
Najpierw diagnoza,
potem spójne działania.
Pierwszym etapem było zaproponowanie wspólnej nazwy dla całej grupy – Grupa Gala Meble, jako parasola łączącego trzy wyraźnie oddzielne marki: Gala Concept (premium), Gala Collezione (mid-range) i Sweet Sit (dostępna). Podział, który dotąd nie istniał, stał się czytelny.
Kolejnym krokiem było stworzenie nazwy i współtworzenie identyfikacji wizualnej Gala Concept, nowej marki premium, która miała dotrzeć do architektów i projektantów wnętrz.
Opracowałam koncepcję estetyczną profilu na Instagramie: wytyczne layoutu, zawartość merytoryczną, spójną siatkę postów łączącą fotografię z typografią.
Przygotowałam również layout i strukturę nowej strony internetowej Gala Concept oraz zaproponowałam layouty kart produktów, tak żeby prezentacja oferty była spójna z tożsamością wizualną marki od pierwszego dnia.
Obraz · 2022–2025
Kiedy marka zaczyna
mówić przez obraz.
Zwieńczeniem procesu tworzenia Gala Concept były wizerunkowe sesje zdjęciowe dwóch debiutanckich kolekcji mebli: Veno i Sense. Zrealizowałam je kompleksowo, od koncepcji estetycznej i scoutingu lokacji, przez wybór modułów, kolorystyki i tapicerek, scenografię, stylizację i dedykowaną kolekcję poduszek, po fotografię i koordynację postprodukcji.
Materiały z sesji trafiły do katalogów, na profil Instagram marki i do mediów branżowych. Reklamy kolekcji Sense i Veno ukazały się w Label Magazine.
W 2024 roku dla Gala Concept opracowałam koncepcję autorskiej kolekcji poduszek dekoracyjnych, a następnie wymyśliłam i zrealizowałam aranżacyjną sesję zdjęciową – od koncepcji estetycznej, przez stylizację, po fotografię.
Na targach Warsaw Home 2023 przygotowałam koncepcję estetyczną stoiska – aranżację przestrzeni, dobór mebli i tapicerek, dedykowaną kolekcję poduszek i kompleksową stylizację na miejscu. Tuż przed otwarciem targów zrealizowałam produktową sesję zdjęciową wybranych modeli bezpośrednio na stoisku.
Stoisko Warsaw Home 2024
Koncepcja i stylizacja stoiska targowego
Relacje
Ponad trzy lata. Pięć wydarzeń.
Setki spotkań z projektantami.
2023 · warszawa
Warsztaty z tworzenia materialboardów
Gala Concept dołączyła jako partner do autorskiego programu warsztatów kreatywnych z tworzenia materialboardów, który współtworzyłam z moją ówczesną wspólniczką w agencji Jam Kolektyw. Program był skierowany do architektów i projektantów wnętrz.
Na potrzeby warsztatów zaproponowałam stworzenie modeli ze sklejki ułatwiających pracę z modułami sof z kolekcji Sense — tak żeby produkty marki stały się naturalnym narzędziem pracy projektantów. Spójna komunikacja wizualna i obie kolekcje zostały bardzo dobrze przyjęte przez uczestników.
2024 · Bydgoszcz
Meet Gala 2024, Młyny Rothera
Dwudniowe wewnętrzne targi Grupy Gala Meble dla architektów, projektantów wnętrz, blogerów i dystrybutorów. Zaprojektowałam koncepcję estetyczną całej przestrzeni inspirowaną rzeką Brdą i hasłem marki – Miejski powrót do natury. Scenografia wyrosła dosłownie z fabryki: włókniny, pianki, tkaniny i skóry wprost z hal produkcyjnych.
Lista działań:
- prezentacja o nowej marce Gala Concept;
- wykład o tworzeniu aranżacyjnej sesji zdjęciowej i współpracy z magazynami, razem z Małgorzatą Szczepańską, wieloletnią redaktor naczelną Elle Decoration;
- warsztaty kreatywne łączące opowieść o powstawaniu mebli z tworzeniem scenografii.
2025 · Cała grupa
Meetblogin, moodboardy
i kolekcja Sonata
Przygotowałam i współprowadziłam razem z brand managerką marki prezentację o nowym kierunku marki obranym we współpracy ze mną.
Na potrzeby warsztatów wymyśliłam płaskie modele 3D sof z kolekcji Sonata do kolorowania i wklejania do fizycznych moodboardów tworzonych przez uczestniczki w przygotowanych ramach. Przygotowałam koncepcję stylizacji sofy na potrzeby prezentacji.
Zdjęcia aranżacji wykonane przy okazji tego spotkania ukazały się następnie w reklamach prasowych marki.
Wrzesień 2025 · W szczerym polu
Meetblogin, warsztaty
tapicerskie
Uczestniczki własnoręcznie tapicerowały pufy, poznając rzemiosło marki dzięki osobom na co dzień tapicerującym meble w fabryce Gala Meble.
Przygotowałam koncepcję warsztatów, aranżację i floor plan strefy targowej, stylizację sofy z kolekcji Look oraz prezentację o jej nowej odsłonie. Na potrzeby wydarzenia wymyśliłam również zaprojektowanie dedykowanych metek do mebli: Meetblogin x Gala Collezione i firmowe świece zapachowe dedykowane kolekcji Look.
2025 · Cała grupa
Nowa identyfikacja Sweet Sit, rekomendacje dla marki Gala Collezione
W 2025 roku przygotowałam rekomendacje nowej identyfikacji wizualnej i wizerunku marki Sweet Sit oraz rekomendację działań związanych z uporządkowaniem wizerunku dla marki Gala Collezione – obydwie marki aktualnie je wdrażają.
Współpraca, która zaczęła się od jednej marki premium, objęła całą grupę.
Dobra diagnoza potrzeb jest warta więcej
niż najlepiej zaplanowana sesja wizerunkowa.
Projekt w liczbach
lata współpracy z Grupą
Gala Meble
marki objęte
identyfikacją wizualną
wydarzeń i targów
branżowych
stref premium w showroomach
nowa marka zbudowana
od podstaw
Efekty · 2023–2025
Brief na sesję, który przerodził się w tożsamość wizualną
W ciągu trzech lat współpracy wspólnie z Gala Meble przeszłam drogę od briefu na sesję zdjęciową do kompleksowej transformacji wizerunkowej całej grupy. Nowa marka Gala Concept weszła do showroomów, mediów branżowych oraz środowiska architektów i projektantów wnętrz. Dwie pozostałe marki stopniowo wdrażają swoje nowe identyfikacje.
Po pierwszych publikacjach w III kwartale 2023 roku marka zanotowała wzrost zainteresowania i nawiązała współpracę z nowymi klientami. W I połowie 2024 roku rozpoczęło się tworzenie dedykowanych stref Gala Concept w 15 branżowych showroomach premium na terenie Polski.
Dzięki jakości materiałów wizualnych Gala Concept nawiązała współpracę z dostawcami tkanin tapicerskich sektora premium.
Zaufanie zbudowane przy jednej marce objęło całą grupę łącznie z identyfikacjami Sweet Sit i Gala Collezione, wdrażanymi obecnie.
informacje o projekcie
Koncepcja strategiczna, creative direction i koncepcje wizualne, sesje zdjęciowe, stylizacje stoiska targowego i przestrzeni wydarzeń promujących markę, koncepcje i prowadzenie warsztatów, eventy, prezentacje, scouting lokacji i produkcja sesji zdjęciowych
Jola Skóra
Warsztaty tworzenia materialboardów (współtworzenie programu Jam Kolektyw), stylizacja stoiska na targi WH, targi wewnętrzne i do sesji zdjęciowych, współpraca przy tworzeniu koncepcji scenografii na targi Meet Gala, współprowadzenie warsztatów podczas Meet Gala i Meetblogin w Oczyszczalni
Anna Olga Chmielewska
Współpraca projektowa przy targach Meet Gala
Agnieszka Warnowska
Zdjęcia z eventów
Dagmara Maroszek-Bździuch
Postprodukcja sesji zdjęciowych
Marta Zielińska
Realizacja
2022-2025
Zobacz inne projekt
koncepcji KREATYWNYCH dla marek
strategia wizualna i wizerunkowa
dla twojej marki
Jeśli Twoja marka stoi przed podobnym wyzwaniem – wejściem do nowego segmentu, dotarciem do architektów i projektantów wnętrz, uporządkowaniem portfela marek, zacznijmy od diagnozy. Czasem najlepszą odpowiedzią na brief jest inne pytanie.
