Case Study · Creative Direction · Fotografia
Creative direction
Fotografia produktowa
Projekt stoiska targowego
Koncepcja estetyczna profilu na Instagramie
Warsztaty edukacyjne
Wyzwania · Działania
Jak sfotografować produkt, który swoją wartość oddaje w dotyku?
Marka MyAlpaca została założona w 2014 roku. Jej kołdry i poduszki z włókna alpaki są ręcznie szyte w manufakturze w Krośnie, z naturalnych materiałów, według tradycyjnych technik, z wyjątkową dbałością o detal. Marka jest odpowiedzialna, zrównoważona, bliska naturze i tradycji.
W jaki sposób te wartości przełożyć na obraz? Jak sfotografować coś, czego się nie widzi tylko odczuwa poprzez dotyk? Jak sprawić, żeby zdjęcie komunikowało luksus jeszcze przed dotknięciem produktu i trafiało do redakcji prestiżowych magazynów na całym świecie?
To były pytania, od których w 2019 roku zaczęła się nasza współpraca z Magdą Kot-Kyriazis, właścicielką marki.
To, co miało być jedną sesją zdjęciową,
stało się historią o tym, jak spójny obraz otwiera rynki.
Koncepcja · 2019
Najpierw produkt, następnie dopracowanie detali
Tworzenie koncepcji estetycznej każdej sesji zaczyna się od analizy briefu i aktualnych potrzeb marki. Dla MyAlpaca oznaczało to za każdym razem powrót do wartości, które ją definiują: rzemiosło, naturalność, dyskretny luksus, odpowiedzialność wobec środowiska.
W każdej sesji szukałam stonowanej, niemal monochromatycznej i w nienachalny sposób luksusowej scenerii – kwintesencji spokojnego, dającego oddech od codzienności miejsca. Takiego, które oddaje należną uwagę jakości snu i regeneracji.
Po zaakceptowaniu koncepcji estetycznej szukałam lokacji, która spełni wymagania produktów z sektora premium. Część z nich stanowiły wnętrza zaprojektowane i zrealizowane przeze mnie i moją wspólniczkę z Jam Kolektyw. Inne odnajdywałam w Polsce i za granicą.
Naturalną konsekwencją filozofii sesji była dbałość o postprodukcję, szczególnie wymagającą przy tekstyliach. Zdjęcia musiały z wyczuciem wydobywać miękkość, fakturę i różnorodność splotów, zachowując naturalność i lekkość, które są sednem marki.
Przestrzenie · 2019–2023
Kiedy wnętrze współgra
z językiem marki.
W ciągu pięciu lat zrealizowałam siedem wizerunkowych sesji produktowych w wyjątkowych lokalizacjach w Polsce i za granicą. Każda była odrębną koncepcją estetyczną, osobną historią opowiedzianą przez światło, przestrzeń i fakturę materiału.
Przedwojenna kamienica w Warszawie, pierwsza sesja we współpracy z MyAlpaca. Surowa, historyczna architektura jako tło dla naturalnych tkanin. Napięcie między chropowatością przestrzeni a miękkością produktów.
Holenderska stuletnia farma na niderlandzkim wybrzeżu, zaprojektowana przez moją agencję. Stonowana paleta kolorystyczna tkanin w harmonii z rustykalnym wnętrzem podkreśliła rzemieślniczy charakter produktów.
Stara mleczarnia, sesja w zabytkowym wnętrzu przekształconym przez mój zespół projektowy. Odcienie szarości, błękitów i beży. Stare belki stropowe i naturalne tkaniny tworzyły scenerię, w której produkty mówiły same za siebie.
Apartament w Warszawie, sesja we wnętrzu zaprojektowanym przez założoną przeze mnie agencję. Dyskretna elegancja, zestawienie naturalnych tkanin z materiałami o bogatej teksturze i eklektycznym charakterze przestrzeni.
Urządzone przeze mnie butikowe studio-showroom, sesja na potrzeby prasy wnętrzarskiej, portali branżowych i sklepu internetowego. Klimatyczna opowieść o przestrzeni sypialni jako miejscu odpoczynku w otoczeniu naturalnych materiałów.
Zasięg · 2019–2024
Cztery lata. Siedem sesji.
Cztery nowe rynki zagraniczne.
2023 · Warszawa · Pałac
Jubileuszowa sesja na
10-lecie marki
Sesja wieńcząca 10 lat MyAlpaca na rynku zrealizowana w zabytkowym pałacu w Warszawie. Różowa estetyka i wzór Toile de MyAlpaca — kolekcja poduszek, toreb i pościeli stworzona z okazji jubileuszu.
Sesja zrealizowana w sierpniu 2023 roku otrzymała prestiżową nagrodę Top Design Winner in Product Photography — Home Product Design Photography w konkursie European Product Photography Award 2023.
2019-2024 · Maison & Objet · Warsaw Home
Modułowe stoisko targowe
Projekt modułowego stoiska targowego umożliwiającego spójną wizualnie prezentację produktów w przestrzeniach targowych o różnej skali na Maison & Objet w Paryżu i Warsaw Home w Polsce.
Kluczowe założenie: możliwość wielokrotnego wykorzystania elementów wystawienniczych w różnych konfiguracjach, zgodnie z filozofią zrównoważonego projektowania, bliską zarówno marce, jak też moim wartościom projektowym.
Koncepcja profilu
Nowa estetyka Instagrama @my_alpaca
Audyt profilu, analiza spójności z pozostałymi kanałami komunikacji marki (strona, katalogi, reklamy prasowe), a następnie propozycja nowej koncepcji wizualnej – wytyczne layoutu, zawartość merytoryczna, minimalistyczna siatka postów łącząca fotografię z typografią.
Marka produktów premium wymaga szczególnego przekazu wizualnego odpowiadającego potrzebom i estetyce grupy docelowej, zarówno na rynku polskim, jak i zagranicznym.
Warsztaty eksperckie
„Komfort snu”, warsztaty dla architektów, projektantów wnętrz i home stagerów
Autorskie warsztaty „Komfort snu” dla architektów i projektantów wnętrz prowadzone we współpracy z ekspertami od efektywnego odpoczynku. Program obejmował zagadnienia związane z projektowaniem wnętrza sypialni, fotografię i stylizację tekstyliów do sesji.
Warsztaty integrowały wiedzę ekspercką z prezentacją produktów marki budując relację z grupą docelową, projektowo i wizualnie, a nie wyłącznie sprzedażowo.
Sesja aranżacyjna · Tkaniny i pledy
Sesja pledów, kiedy tkanina opowiada historię
Praca nad tą sesją dla MyAlpaca zaczęła się od dotyku. Od poznania materiału, od obserwacji sposobu w jaki się układa, jak reaguje na światło. Neutralna paleta, beże, szarości, taupe, wymagała największej precyzji: jeden nieprzemyślany detal i cała kompozycja traci przekaz.
Żaden przedmiot nie znalazł się w kadrze przypadkowo. Zadaniem obrazu nie było pokazanie produktu, ale wywołanie odczucia.
Referencje
Od pierwszego spotkania współpraca układała się fantastycznie, od wyboru lokalizacji, przygotowania referencji i moodboardów, przez plan sesji, stylizację wnętrza i produktów, po pracę na planie. Jola naprawdę jest ekspertką, dzięki czemu cały projekt był wyjątkowy.
– Magdalena Kot-Kyriazis · właścicielka marki MyAlpaca
Projekt w liczbach
lat współpracy z marką
MyAlpaca
wizerunkowych sesji
produktowych
nowe rynki zagraniczne (Belgia, Włochy, USA, Japonia)
nagroda EPDA, European Product Design Award
nowe sklepy internetowe i kampanie Westwing
Efekty · 2019–2024
Sesje, które otworzyły
cztery nowe rynki.
Przez pięć lata współpracy zrealizowałam siedem wizerunkowych sesji produktowych oraz uzupełniające fotografie aranżacyjne. Każda sesja była kompleksowym projektem zawierającym: koncepcję estetyczną, fotografię, scenografię i stylizację, postprodukcję, a także scouting lokacji.
Materiały wizualne otworzyły przed marką drzwi do polskich i zagranicznych magazynów wnętrzarskich z sektora premium. MyAlpaca zbudowała sieć dystrybutorów w Belgii, Włoszech, Stanach Zjednoczonych i Japonii oraz nawiązała współpracę z platformą Westwing.
Nagrodzona sesja jubileuszowa z 2023 roku stała się potwierdzeniem, że wypracowana przez lata estetyka, stonowana, naturalna, luksusowa bez ostentacji, jest właściwą odpowiedzią na tożsamość marki i jej grupy docelowej.
European Product Design Award 2023 / Top Design Winner in Product Photography / Home Product Design Photography. Nagroda za jubileuszową sesję zdjęciową MyAlpaca, zrealizowaną w sierpniu 2023 roku w zabytkowym pałacu w Warszawie.
Informacje o projekcie
Koncepcja kreatywna i estetyczna sesji, fotografia, scouting lokacji, produkcja sesji, koncepcja profilu Instagram, projekt stoiska targowego, warsztaty „Komfort snu”
Jola Skóra
Scenografia i stylizacja, projekt stoiska targowego, warsztaty „Komfort snu”
Anna Olga Chmielewska
Współpraca projektowa przy projekcie stoiska targowego
Agnieszka Warnowska
Postprodukcja sesji zdjęciowych
Marta Zielińska
Realizacja
2019-2024
Zobacz inne projekty
koncepcji KREATYWNYCH dla marek
Creative Direction i koncepcje wizualne
Jeśli Twoja marka produkuje rzeczy wyjątkowe i potrzebuje zdjęć, które to komunikują zacznijmy od rozmowy o koncepcji. Pracuję z markami home & living, realizuję projekty oraz sesje w Polsce i w Europie.
